Podium - ポッドキャスト・ビデオポッドキャスト・スクリーンキャスト情報サイト(ニュース/おすすめ/howto) -: ポッドキャスティング業界での広告ビジネス促進か。Audibleが新プラットフォームを発表 : 「Audible Wordcast」

2005年11月13日

ポッドキャスティング業界での広告ビジネス促進か。Audibleが新プラットフォームを発表 : 「Audible Wordcast」

ポッドキャスティングと広告に関して新しい仕掛けの発表です。

Audible Wordcast
AudibleWordcast: Capturing the value of podcasting.

オーディオブックの販売を手がけるAudibleが、ポッドキャスティングでの広告配信プラットフォーム「Audible Wordcast」を発表しました。

11/11,12の両日に開催されているPortable Media EXPOにて発表されたもので、ポッドキャスティングにおける広告のあり方に変革を与える新たな技術として注目を浴びています。

これまで、ポッドキャストへ広告を挿入しても「本当に番組が流されているのか？」が分からなかった為に、多くの広告主はポッドキャストに対する出稿について懐疑的でした。

広告を入れたいポッドキャスター達、その効果に疑いを持つ広告主。....この硬直した関係に Audible Wordcast は変化を与えます。

なぜなら、Audible Wordcastを利用する事で、「単なるダウンロード数ではない」ポッドキャストの実際の購読者数を計測する事が可能になるからです。ユーザーの視聴時間を計測し、番組が本当に視聴されているかどうかを調べられる事さえも可能なんだそう。

つまり、本当に番組が流されているかどうかが分かり、従って実際に音声広告が流れているかどうかも分かるという事ですね。広告主にとっては願ってもない技術の登場という訳です。

しかし、今回発表されたこの技術。Audibleがオーディオブック販売で使っている proprietary (つまり、openではない) 技術を応用したものである事について疑問を持つ声もあります。

我々が求めているものは、MP3を使うマルチメディアなwebの為の(視聴されたかどうかを計測するような)技術であるが、Audibleのフォーマットはそうじゃない

と述べるのは、BuzzMachinesというblogを運営している Jeff Jarvis 氏。また、お馴染みニュースサイトPodcasting News は

(Audibleの今回の)新サービスが成功するか否かは、proprietaryな(つまり、オープンではない)フォーマットがポッドキャスターと広告主にどれだけ受け入れられるかによるだろう

と述べています。ポイントはopenな技術ではない事。openな技術で構成されるポッドキャスティングを、Audible 独自の技術が織りなすプラットフォームに載せてしまって良いのか...

広告出稿が促進されポッドキャスティイング業界が活性化するのではという声もあれば、open性という観点で疑問を差し挟む方もいらっしゃる。色んな方々が色んな反応を示しているようです。

これはひとえにポッドキャストにおける広告利用について皆が関心を持っている事のあらわれと言えるでしょう。今後の動向に注目したいところです。

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